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30 septembre 2009

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On parle beaucoup de SEO sur Google, mais qu’en est il du moteur de recherche d’eBay ?
Avec plus de , cette question ne me semble pas tout à fait absurde.
Une page de résultat ebay est généré par le moteur de recherche interne d’ebay en fonction de son propre algorithme. Voici un petit point sur son fonctionnement.
Les petites annonces d’ebay sont de façon assez simple : les annonces les plus récemment publiées sont les premières visibles. Il est ensuite possible à l’utilisateur de croiser sa recherche avec un filtre par catégorie ou géographique, comme sur leboncoin.
Les résultats sponsorisés par le système adcommerce se retrouve en bas, et redirige les utilisateurs vers les annonces classiques d’eBay.
Pour et comme les petites annonces d’un même auteur son liées entre elles, il convient d’étaler le déploiement de ses annonces dans le temps, et de les mettre à jour de temps en temps pour augmenter votre présence dans les premières pages.
Les annonces classiques d’eBay sont régies par un système un peut plus compliqué. Plusieurs facteurs sont pris en compte.
En premier lieu, bien évidemment, c’est qui est déterminant. Il est constitué de 55 caractères maximum. Il faut donc trouver l’équilibre entre le bourrer de mots clés et être compréhensible pour l’utilisateur.
Viennent ensuite plusieurs critères :
(calculée à partir des évaluations détaillés), si les évaluations détaillées sont inférieurs à 4,4 sur 5, les annonces sont rabaissées. Il n’y a pas (encore ?) comme aux USA de positions rehaussées en cas de service d’une qualité exceptionnelle (service dépassant de quelques dixième la moyenne générale des vendeurs). Cette valorisation me parait pourtant très pertinente et apporterait une saine émulation parmi les vendeurs.
offre aux annonces un bonus : plus les frais de port sont faibles, plus le bonus est élevé. Si les frais de port sont gratuits, l’annonce est encore plus favorisé. Ebay ne prenant sa commission que sur le prix d’achat il a intérêt à favoriser ce genre de pratique. Ainsi les frais de port gratuits font apparaître les annonces en première page quasiment à tous coups. Je l’utilise fréquemment sur les produits à forte marge en valeur absolue.
La durée :
La durée est un élément important, après avoir classé les annonces selon les différents critères, les annonces apparaissent en fonction de leur durée. Avoir des annonces qui terminent à des moments où les acheteurs sont présents est donc fondamental pour être positionné au bon moment.
par durée / prix / location / formats / neuf ou d’occasion / par catégorie.
La recherche par prix est un classique pour les acheteurs, donc c’est à ne pas négliger, un produit d’appel, une enchère à euro peut permettre d’attirer nombre d’acheteur sur votre annonce et de votre annonce vers votre boutique.
Deux possibilités la mise en avant des annonces par l’option à la une et adcommerce
est un système de publicitaire qui reprend la technologie adwords, vos annonces sont positionnés en fonction des mots clés tapé par l’internaut dans le moteur de recherche. Encore peut utilisé, cette fonction ne vaut pas trop chère, sachant que les personnes faisant des recherches sur ebay sont plus potentiellement des acheteurs que sur google. Au passage eBay gagne deux fois, une fois sur la pub et une fois sur la com’.
:
C’est le grand défaut de la recherche sur eBay. Contrairement à google, ebay ne corrige pas ou si peut les requêtes de ses visiteurs.
j’ai fait un petit test en tapant ipof au lieu de ipod et je n’ai trouvé aucun résultat et aucune proposition de correction de ce que j’avais tapé. C’est une absence vraiment dommageable.
Des services ce sont engouffrés dans ce manque et propose une recherche avec fautes de frappes à partir d’un mot, pour ainsi trouver les annonces que personne ne trouvera. Par exemple : fautedefrappe.fr .
eBay avait annoncé la sortie d’un nouveau moteur de recherche permettant de classer, grâce aux caractéristiques produits les annonces par couleurs, taille, option…
Cette technologie n’a été mise en place que du bout des lèvres. Ce serait pourtant un plus ergonomique non négligeable pour l’utilisateur.
Quoiqu’il soit eBay a évolué depuis son classement par prix et durée. En mettant en avant les offres en fonction du niveau de service et de la qualité de l’offre, eBay entre dans la maturité. Des services comme Priceminister ou Amazon ne propose pas ce type de classement, et ce pourrait être qu’eBay fasse la différence dans l’univers impitoyable des plateformes de vente.
Alors n’oubliez pas de faire aussi du SEO sur eBay !
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2 Commentaires

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